Uzņēmuma mārketinga stratēģija

Bizness

Mārketinga stratēģija ir privātakas ir uzņēmuma vispārējās stratēģijas elements, kurā aprakstīts, kā tai jāizmanto tās rīcībā esošās iespējas un resursi, lai sasniegtu vislielāko rezultātu un ilgtermiņā palielinātu rentabilitāti.

Patiesībā mārketinga stratēģija irvispārējs mārketinga pasākumu plāns, kura ietvaros uzņēmums plāno sasniegt savus mārketinga mērķus. Tas nozīmē konkrētu mērķu noteikšanu katram atsevišķam produktam, tirgus tipam noteiktā laika periodā. Vispārējās ražošanas un komercdarbības ietvaros tiek veidota stratēģija atbilstoši konkrētā uzņēmuma individuālajām spējām un situācijas īpatnībām tirgū.

Pēc vispārējā stratēģiskā plāna izstrādes uzņēmums var sākt strādāt pie vairākiem privātiem taktiskajiem plāniem (mārketinga plāni).

Galvenie mārketinga plāna posmi ir šādi: pašreizējās mārketinga situācijas analīze, SVID analīze, uzdevumu un pastāvošo problēmu saraksts, acīmredzamo bīstamo un potenciālo iespēju saraksts, mārketinga stratēģiju koncepcija, rīcības programma, budžeti un noteikta kontroles procedūra.

Uzņēmuma mārketinga stratēģija sāk pastāvēt, izstrādājot īpašu programmu, nosakot mērķus un formulējot uzdevumus visām turpmākajām mārketinga aktivitātēm.

Mārketinga stratēģija tiek izvēlēta individuālikonkrētam uzņēmumam saskaņā ar tā pašreizējo lietu specifiku un turpmāko periodu veidošanas uzdevumiem. Galvenās mārketinga stratēģijas ir: iekļūšana jaunā tirgū, esošā tirgus attīstība, jauna produkta izstrāde, diversifikācija.

Balstoties uz vispārējo mārketinga stratēģijuizveidotas privātas mārketinga aktivitātes. Programmas var koncentrēties, lai sasniegtu šādu efektu, veicot darbības kā maksimālu efektu neatkarīgi no riska, minimālā riska, neapsverot lielo efektu, dažādas kombinācijas no divām norādītajām pieejām.

Tirdzniecības stratēģija ir izstrādāta, pamatojoties uztirgus prasības, konkurences priekšrocības, uzņēmuma nepilnības, klientu pieprasījumi un daži citi faktori. Mārketinga stratēģijas veidošanos ietekmē tendences ārējās mārketinga vides stāvoklī un pieprasījumā, preču aprites sistēma, patērētāju pieprasījumi; konkurences vides īpašības un nosacījumi; uzņēmuma individuālās spējas un tās vadības resursi; galvenais uzņēmuma turpmākās attīstības jēdziens, tā mērķi un mērķi.

Galvenā zīmola mārketinga apakšsistēmaStratēģijas produktu mārketinga stratēģiju par labu tirdzniecības organizācijā. Tā koncentrējas uz analīzi, attīstību svarīgu stratēģisku lēmumu pieņemšanu par sortimentu, līmenim, apjomam un produktu kvalitāti, īstenojot produktu tirgū.

Produktu mārketinga stratēģija irgalvenā izdzīvošanas stratēģija, ekonomiskā izaugsme, kluss eksistence un uzņēmuma komerciālie panākumi. Tās galvenais elements ir produktu programmas optimizācija kārtējam gadam.

Tādējādi mārketinga stratēģija ir izveidotakonkrēts mērķtirgus, kas izvēlēts tirgus izvērstā tirgus izpētes rezultātā. Pamatojoties uz to, tiek veidota stratēģiskā plānošana un ar tās palīdzību uzņēmums piedāvā konkurētspējīgas priekšrocības nākotnei. Tas ir rezultāts racionālai un loģiskai ilgtermiņa panākumu plānu izstrādei, pamatojoties uz kuru tiek panākts progresīvs ražošanas un pārdošanas attīstības process.

Pamatojoties uz izstrādāto stratēģiju, air noteikts konkrētu pasākumu plāns visam mārketinga kompleksam, atbildīgie izpildītāji, tiek noteikti nākotnes izdevumi un tiek noteikti izpildes noteikumi.

Komentāri (0)
Pievienot komentāru