Preču zīmju veidi: visas klasifikācijas

Bizness

Preču zīme ir viens no svarīgākajiem konceptiem Eiropāmārketings, kuram ir liels funkciju kopums. Preču zīmju klasifikācijas ir nedaudz: izteiksmes veidā, īpašumtiesības formā. Neaizmirstiet, ka preču zīme ir daļa no apjomīgākas jēdziena - korporatīvā stila.

Preču zīmju koncepcija un veidi

Prece, firmas nosaukums (cits nosaukums -preču zīme) ir reģistrēta apzīmējums, simbols, burtu vai ciparu kombinācija, produkta attēls, kas paredzēts tā atšķiršanai, lai sazinātos ar informāciju par ražotāju.

Šī ražotāja individualizācijas metodekas reģistrēts attiecīgajās Krievijas Federācijas un citu valstu valdības iestādēs. Tas nozīmē izņēmuma tiesības izmantot izvēlēto apzīmējumu un to juridisko aizsardzību. Pēdējais tiek sniegts vairāk nekā 160 valstīs, no kurām 90 ir likumdošanas aktu līmenī.

Mūsu valstī visi preču zīmes izmantošanas veidi ir aizsargāti ar normatīvo aktu "Par preču zīmēm, pakalpojumu zīmēm un cilmes vietu nosaukumiem" (1992).

preču zīmju veidi

Turklāt preču zīmes aizsargā šādas darbības:

  • 1883. gada Parīzes konvencija
  • Madrides Konvencija par preču zīmes starptautisko reģistrāciju (1981).
  • Nolīgums par preču zīmes reģistrāciju (1973).

Preču zīme - funkcijas

Preču zīmju funkciju veidi var tikt samazināti līdz:

  1. Tas liecina par augstu produktu kvalitātes līmeni.
  2. Šāda apzīmējuma klātbūtne veido pircēja uzticību precēm, ņemot vērā ražotāja labo reputāciju.
  3. Tas ir pamats, uz kura balstās veicināšana un reklāma (protams, pirms visiem preču zīmju veidiem tiem pašiem jābūt labi propiarenes).

Tiek uzskatīts, ka preces, kas tiek ražotas ar zīmola nosaukumuzīme, tiek pirktas 15-25% biežāk nekā nemainīgā. Turklāt paša preču zīme bieži kļūst par vērtīgu īpašumtiesību objektu - saskaņā ar īpašnieka uzņēmuma apzīmējumu Coca-Cola maksa pārsniedz 3 miljardus ASV dolāru.

jēdziens un preču zīmju veidi

Zīmola identifikācijas veidi

Vēl viena zīme, kas raksturo preču zīmi, ir tās apzīmējuma veids. Kopumā ir četri:

  1. Preču zīme. Tajā ir ietverts simbols, apzīmējums, atšķirīgas krāsas vai to kombinācija, rasējums.
  2. Firmas nosaukums. Tas sastāv no saīsinājumiem, vārdiem, frāzēm, burtiem - visu, ko var izteikt.
  3. Tirdzniecības tēls ir korporācijas individuāla zīmola nosaukums.
  4. Preču zīme - visi iepriekš minētie, aizsargāti ar likumu un likumu. Pēdējais tiek apzīmēts ar R burtu apli.

preču zīmes lietošana

Zīmola nosaukums

Visu veidu preču zīmes un pakalpojumu zīmes var iedalīt šādās klasifikācijās:

  1. Par īpašuma īpašībām: indivīdu, kopīgu.
  2. Pēc objekta: prece, sortiments.
  3. Izteiksmes forma: apjoms, skaņa, apvienota, verbāla, grafiska.

Visinteresantākais, kas jāņem vērā, būs pēdējais.

preču zīmju un pakalpojumu zīmju veidi

Klasifikācija pēc izteiksmes veida

Preču zīmju veidi izteiksmes veidā ir sadalīti vairākās kategorijās:

  1. Verbāli - izteikti vārdi un saukļi. Visizplatītākā kategorija ietver gan parastos vārdus, gan neologisms. Piemēram, "VKontakte", "Everyday", "Twix", iPhone, Windows. Vai arī: "Gillette, labāk ne vīriešam", "ir ideja - ir IKEA" utt.
  2. Ilustrācija - unikāla un neaizmirstamacilvēku, dzīvnieku, abstraktu simbolu, līniju, formu - emblēmu un logotipu attēlus. Tajos ietilpst ikonas "Adidas", "Apple", "Lacoste", "Facebook", Krievijas dzelzceļi uc
  3. Apjomīgs. Diezgan reta suga. Parādīts vai pats produkts, vai tā iepakojums. Šādam attēlam vai fotogrāfijai nevajadzētu būt shematiskai, koncentrējoties uz konkrētu preču galamērķi vai īpašumu. Piemēram, grāmatas attēls, mobilais tālrunis, trauks, putekļu sūcējs utt. Trīsdimensiju zīme jānošķir ar jebkādām iezīmēm, kas raksturīgas vienīgi produktam, ko tas pārstāv: klūns McDonalds, dzīvnieka Wimm-Bill-Dann Brands uc
  4. Skaņas Tas ir daļa no mūzikas kompozīcijas vai citas skaņas, kas raksturo šo uzņēmumu. Tas ir ļoti populārs gan skaņas reklāmā, gan plašsaziņas līdzekļos - šo melodiju sauc par džingu. Bieži vien tiek dziedāts firmas zīmols vai uzņēmuma sauklis, piemēram: "Galina Blanca, buki-buki, buki-boules", "Mmm, Danon". Tas ietver radio staciju zvana signālus un īpašas radiopakalpojumus, melodijas televīzijas programmu ekrānsaudzētājos vai atvados.
  5. Kombinēti apvieno vairākus šīs klasifikācijas nosaukumus: saukli un tēlu, logotipu un skaņu.
  6. Olfactory. Šie ir visgrūtākie un neparasti preču zīmju veidi. Tās ir smaržas, kas parasti nav saistītas ar produktiem. Ir ļoti grūti reģistrēt šādu korporatīvo simbolu - jums ir nepieciešams detalizēts aromāta apraksts, ķīmiskā formula un atsevišķu smaržu "pušķis". Mūsu valstī šādas ziņkārtas preču zīmes gandrīz nav pārstāvētas.

Atsevišķi, jūs varat sniegt piemērus par uzmācīgiem preču marķējumiem:

  • vaniļa un lavanda - kancelejas preces;
  • svaigi sagrieztas zāles smarža - tenisa bumbas;
  • rozā smarža - automašīnu riepas;
  • spēcīga alus smarža - šautriņas šautriņas;
  • citronu zāle - kūrvietas utt.

 preču zīmju funkciju veidi

Uzņēmuma stila koncepcija

Preču zīmju veidi ir svarīga daļavairāk globāla koncepcija - uzņēmuma stils. Korporatīvā identitāte ir dažādu metožu kombinācija un veidi, kā prezentēt produktus, kas tos attēlo vienotā un pilnīgā veidā. Šī koncepcija apvieno:

  • preču zīme;
  • patentētas fontu austiņas;
  • individuāla krāsu kombinācija;
  • logotips;
  • korporatīvā bloķēšana - vārda, logotipa, saukļa, skaidrojoša teksta kombinācija;
  • uzņēmuma vienotas konstantes - teksta un attēlu izkārtojums, formāts utt.

Faktiski preču zīme ir kompānijas "seja", unikāla, aizsargāta no kopēšanas un plaģiāta. Iespējas to izvēlēties - ļoti daudz.

Komentāri (0)
Pievienot komentāru