Kas ir zīmola vadība? Zīmola vadības metodes

Bizness

Zīmolu vadība ir mārketinga metožu kopums,kas attiecas uz konkrētu zīmolu, produktu vai pakalpojumu, lai palielinātu galalietotāju un mērķauditorijas uztveres nozīmīgumu. No definīcijas ir skaidrs, ka tas ir sarežģīts un daudzveidīgs process, jo tirgus ekonomikā ir ļoti daudz dažādu produktu un pakalpojumu.

Mērķi

Zīmola vadība izvirza mērķipalielināt zīmola vērtību. Šajā gadījumā vērtība ir ieguvums, ko ražotājs saņem. Jāatzīmē, ka tādi jēdzieni kā zīmola vadība, mārketings un PR ir dažādas lietas. Pirmajā gadījumā vadītāji sagatavo finanšu pārskatus un veic uzskaiti, jo viņu darba efektivitāte tiek aprēķināta materiālā izteiksmē. Otrajā gadījumā mārketinga uzdevumu budžets tiek piešķirts biznesa plāna beigās, līdz faktiskajam "atlikumam". Šis princips bieži vien attiecas arī uz PR. Līdz ar to, atšķirībā no PR un mārketinga, zīmola vadībai ir svarīga stratēģiska nozīme visas organizācijas darbā.

zīmola vadība

Vēsture un attīstība

Termins "zīmola vadība" parādījās 1930. gadāProcter & Gamble reklāmas amatpersonas Neil McElroy piezīmē. Viņš ierosināja ieviest jaunu amatu, ko sauc par zīmolu vīriešiem, un formulēt darba pienākumus. Neil McElroy sekmīgi īstenoja visas savas idejas, tad viņš vadīja pašu uzņēmumu, bet vēlāk - arī Amerikas Savienoto Valstu Aizsardzības ministriju.

stratēģiska zīmola vadība

Vērtējumi

Līdz šim šim jēdzienam ir stingritirgus ekonomikas un korporatīvās kultūras struktūra. Daudzi konsultāciju uzņēmumi un žurnāli bieži publicē dažādus visvērtīgāko un labāko zīmolu vērtējumus. Šīs klasifikācijas ir veidotas, lai atspoguļotu visprecīzāko vērtējumu par pārstāvēto uzņēmumu rangu, kas lielā mērā ir balstīts uz paša zīmola vērtību. Kā liecina vairāki pētījumi, lielie un spēcīgie zīmoli vienmēr var nodrošināt lielāku komfortu un daudz lielāku atdevi saviem akcionāriem nekā ļoti specializēti un vāji.

zīmola vadības modeļi

Zīmolu klasifikācija

Zīmola vadīšana pašreizējā stadijānav pat instruments, bet gan visa zinātne. Tāpēc ir vajadzīga noteikta marku tipizācija. Rezultātā parādījās daudz zīmola vadības modeļu. Apsveriet šos:

  • Premium klases zīmoli ir zīmoli, kuru produkcijas cena ir ievērojami augstāka nekā konkrētās produktu kategorijas vidējā cena.
  • Ekonomiskā klase ir domāta visplašākajām pircēju masām, tai ir liels cenu diapazons.
  • "Fighter" ir zīmols, kuru var pieprasīt ar minimālām reklāmas un mārketinga izmaksām. Tas tiek izveidots, ja nepieciešams, lai nodrošinātu konkurenci ar privātiem lētiem zīmoliem.
  • Privātas etiķetes (pazīstamas arī kā "baltie zīmoli") ir mazumtirdzniecības zīmoli.
  • Ģimenes produkti - līdzīgi kategorijā ar tādu pašu nosaukumu (piemēram, zobu pastas un sukas).
  • Zīmola mārketinga paplašināšana ir jau pazīstama zīmola izmantošana, lai plaša tirgū piedāvātu dažus jaunus produktus vai veselu preču un pakalpojumu klāstu.
  • Licence - dokuments, kas apliecina tiesību nodošanu citam ražotājam, lai izmantotu esošu zīmolu.
  • Kopīgs zīmols - apvienojot vairāku ražotāju mārketinga pasākumus.
  • Uzņēmums - uzņēmuma nosaukums ir pats zīmols.
  • Darba devēja zīmols - uzņēmuma tēla radīšana potenciālo klientu, kolēģu un darbinieku skatījumā.
  • Stratēģiskā zīmola vadība - visvairāk globālās un ilgtermiņa mārketinga pakāpju plānošanas metodes, kas parasti tiek izmantotas lielām saimniecībām un korporācijām.

zīmola vadības metodes

Arhitektūra

Ir trīs galvenie uzņēmuma zīmola struktūras veidi. Tie ir pazīstami arī kā zīmola vadības metodes.

  1. Vairāki zīmoli ir saistīti ar sistēmu, kasko sauc par arhitektūru. Katram atsevišķam zīmolam ir savs vārds, stils un tēls, bet pats dibināšanas uzņēmums ir neredzams vidusmēra cilvēks. Piemēram, uzņēmums Procter and Gamble, kas ir šī koncepta priekštelis. Viņa radīja daudz spēcīgu un lielu zīmolu, piemēram, Pampers, Pantene, Ivory, Tide.
  2. Meitasuzņēmumi attīstās un veicina vecāku kopējo kontekstu. Šī pieeja ievērojami ietaupa mārketinga budžetu. Piemēram, MTS un Stream.
  3. Izmanto pēdējo arhitektūras metoditikai zīmols ir māte, un visiem pārējiem produktiem ir sava nosaukuma nosaukums un izmantoti līdzīgi stili un attēli. Spilgts piemērs šim virzienam ir uzņēmums Virgin ar tā meitas zīmoliem, piemēram, Virgin Atlantic, Virgin Megastore, Virgin Brides. Viņiem ir vienāds logotips un stils, tos atbalsta viens otru un līdzīgi reklamē.

 zīmola vadība mārketings

Reklāmas nosaukuma un tehnoloģijas izvēles nozīme

Kvalitātes zīmola vadība ir jābalstauz uzņēmuma nosaukumu. Tam jābūt viegli izrunātam, pievilcīgam, melodiskam, neaizmirstamam. Nosaukumā jāiekļauj norādes par jebkuru pakalpojuma vai produkta pozitīvo īpašību, atspoguļo uzņēmuma tēlu un misiju, pozitīvi novieto produktu, skaidri atšķiras no daudziem citiem produktiem. Kopējās tehnoloģijas ietver racionalizāciju, orientāciju un rebranding.

Racionalizācija ir skaita samazināšanapreču zīmes, jo laika gaitā to vērtība var pārsniegt uzņēmuma pieļaujamo mārketinga spēku. Rebranding ir zīmola maiņa, bet saglabājot dažus pamatdatus. Šī tehnoloģija ir ļoti riskanta, taču nākotnē tā ļauj saglabāt vecos klientus un piesaistīt jaunus. Orientācija - radot preču simbolisku vērtību. Tas nozīmē, ka paša produkta īpašības vairs nav izšķirošas, un pircēju galvenie argumenti - pati zīmols ir bijis priekšplānā. Šodienas brīvā un konkurētspējīgā tirgū produktu dzīves cikli ir kļuvuši ļoti īss. Un lētāku analogo produktu un aizstājēju izskats apdraud populāru produktu esamību. Tādēļ ir jākoncentrējas ne tikai uz produkta īpašībām, bet gan uz mārketingu un zīmolu. Tas nozīmē, ka orientācija tiek virzīta uz gala lietotāju.

Komentāri (0)
Pievienot komentāru