Kotlers Filips (Philip Kotler): mārketings, vadība

Mārketings

Šis uzvārds un vārds - Kotlers Filips - maz par korunā ar plašu sabiedrību. Tas nav populārs filmu aktieris, ne televīzijas pārraugs, bet viņa vārds ir zināms par viņa personīgo dzīvi pie ieejas. Kotlers Filips ir "vienīgais" amerikāņu zinātnieks, viens no tūkstošiem un pat miljoniem zinātnieku, kas ir zinātnes joma. Un tomēr ir vērts to pazīt ne tikai kolēģi.

vara felipe

No biogrāfijas

Tātad, ko viņš ir pazīstams, Kotlers Filips? Šī cilvēka biogrāfija oficiālajos avotos ir ļoti lakoniska. Emigrantu dēls no Krievijas, dzimis Amerikas Savienotajās Valstīs 1931. gadā, precējies, trīs meitu tēvs. Nu un joprojām dažādas ziņas par karjeru, amatu, - vārdu sakot, informāciju, kas interesanta tikai nelielam cilvēku lokam. Bet šeit ir kaut kas, kas būtu interese par citiem: Philip Kotler pamatoti tiek uzskatīts par tēvu dibinātājs mūsdienu mārketinga teorija.

Kas ir mārketings un kāpēc tas ir svarīgi?

Jēdziens "mārketings" tiek aizņemts no angļu valodasleksikons (mārketings - tirgus tirdzniecība). Līdz šim ir daudz definīciju un interpretācijas šo vārdu. Lūk, kā Philip Kotler interpretē jēdzienu "mārketings". Viņš to sauc par sava veida cilvēku darbību, kuras mērķis ir apmierināt vajadzības un vajadzības, veicot apmaiņu. Tas nozīmē, ka tirgū ir iesaistītas divas vecmāmiņas, no kurām viena pārdod dilles, bet otra to iegādājas. Vecmāmiņām nav nepieciešams izskaidrot, cik svarīgi ir gudri iegādāties un pārdot. Bet diemžēl šo acīmredzamo faktu ne vienmēr saprot vadītāji un vadītāji, uzņēmēji un ierēdņi.

Kotlers Filips Biogrāfija

Bieži vien šo personu darbība, nevis pabalstirada to struktūras nepārtrauktus zaudējumus. Bet Philip Kotlera nopelns ir tieši tas, ka viņš cenšas mācīt cilvēcīgai tirdzniecībai pareizi. Tomēr ne tikai tirdzniecībai. Ja jūs apkopojat visu, ko darīja Kotlers, šis secinājums arī šķiet loģisks: viņš mēģina iemācīt cilvēkiem dzīvot.

Mārketings Krievijā un pasaulē

Vēsturisko apstākļu dēļ mārketings ir garšMēs neuzskatām par zinātni. Tikai 70. gados PSRS izveidoja mārketinga nozari (Tirdzniecības palāta). Krievijā mārketinga asociācija parādījās 1990. gadā.

Kotlera mārketinga pamati

Bet pasaulē šis jēdziens ir kļuvis zināms daudzpirms tam Amerikas Savienotajās Valstīs pirmie mārketinga kursi tika mācīti 1902. gadā Mičiganas Universitātē un Ilinoisā, kā arī Berkeley universitātē. Patiešām, visas ar tirdzniecību saistītas organizācijas sāka parādīties Amerikas Savienotajās Valstīs, Rietumeiropas valstīs un Japānā, Kanādā un Austrālijā jau daudz vēlāk - arī 70. gados. Šis priekšmets tika pētīts, tas tika pētīts, un tomēr zināšanas bija diezgan brīvas un sadrumstalotas, terminoloģija bija neskaidra. Lai sistematizētu un apkopotu pieejamo informāciju, no fragmentiem radītu vienotu veselumu - Philip Kotler. "Mārketinga pamati" - slavenākais šī autora darbs - ir kļuvis par sava veida Bībeli daudziem tirgotājiem.

Kotlers un zinātne

Daudzi eksperti uzskata, ka bez šī darbacilvēks netiktu tirgots kā zinātne mūsdienu izpratnē. No 1962. gada līdz pat mūsdienām Philip Kotler ir mārketinga profesors, viņa nemainīgais birojs ir Ilinoisas Universitātes augstskolas vadības augstskola. Bet Kotlers jau ilgu laiku sāka studēt zinātni, intensīvi palielinot savu potenciālu dažādās jomās. Viņš bija ieinteresēts ekonomikā un matemātikā, viņš izpētīja vadību, psiholoģiju, biheiviorismu (personības uzvedību). Tas viss viņam palīdzēja vēlāk viņa galvenajā darbā. Būtiskas zināšanas, kas iegūtas no citām zinātnēm, Kotlers spēja apvienot un attīstīt, piesaistot neatkarīgu jēdzienu "mārketings". Philip Kotler joprojām ir visuzņēmīgākā iestāde, patiesā "guru" šajā jautājumā.

Philip Kotler, Mārketinga pamati

Philip Kotler Marketing Management

Kotlera grāmata "Mārketinga pamati" - sava veidazinātniskais bestsellers. 1990. gadā Krievijā tika pirmo reizi publicēts, tas bija reāls atklāsme daudziem bijušās Padomju Savienības pilsoņiem. Publikācija ir īpaši vērtīga, ņemot vērā sarežģītās sociālekonomiskās parādības, tā teica vispieejamākajām. Zinātniskais darbs, kas tika izdots nepieredzējušā lasītāja aprēķinā, vispirms saskārās ar nepieciešamību izpētīt šo problēmu. Lai novērtētu šīs grāmatas nozīmi, ir jāatgādina politiskā un ekonomiskā situācija Krievijā šajos gados. Sociālisma sabrukums, "savvaļas" kapitālisms, pilnīgs pārpratums par to, kā dzīvot un ko darīt. Vajadzētu pēc iespējas ātrāk aizpildīt plašas ekonomisko zināšanu trūkumu, mēģināt saprast preču un naudas attiecību mehānismu, izprast tirgus īpašības. Būtībā Kotlera grāmata bija tā, ka bijušo padomju pilsoņu iepazīšanās sākās ar pilnīgi jaunu koncepciju - tirdzniecības teoriju. Kas ir vēl ievērojams, Phillip Kotler rakstīja savu "Pamati ...", kad viņš bija publicējis daudz darbus, kas pētīja privātpersonas šajā jautājumā. Tas ir, autora mērķis bija apkopot, viņam bija svarīgi sistematizēt un padarīt visu par vienu loģisku kopumu, kas ir pat visnopietnākā saistībā ar mārketingu.

Grāmatā "Mārketinga pamati" jau ir vairāki desmitiizdevumi. Tas ir lielisks mācību grāmata nākamajiem ekonomistiem, kas ir īsta žanra klasika. Turklāt to spēja novērtēt ne tikai studenti, bet arī plašu lasītāju loku, jo tajā izklāstītie teorētiskie noteikumi ir ilustrēti ar to praktiskā pielietojuma piemēriem.

Philip Kotler grāmatas

Protams, "Mārketinga pamati" ir tāluKotlera vienīgais darbs. Autorei ir bagātīgas grāmatas, vairāk kā simts rakstus, kas rakstīti slavenākajiem zinātniskajiem žurnāliem, un kas aptver visas vadības un mārketinga smalkumus. Darbu nosaukumos runāts par daudzām lietām: "Investoru piesaistīšana: mārketinga pieeja finansējuma avotu atrašanai", "Mārketings no A līdz Z: 80 koncepcijas, kas jāzina katram vadītājam". Autorei ir daudz līdzīgu darbu. To vienkāršā uzskaite liecina par izcilu ieguldījumu, ko šis zinātnieks radīja pasaules zinātnei.

mārketings philip kotler

300 jautājumi

Diemžēl Krievijā tika tulkotas un publicētasne visi Kotlera darbi. Un tomēr daudzi no tiem ir krievu grāmatnīcu plauktos. Papildus jau pazīstamiem "Pamatiem ..." šeit ir šādas grāmatas: Philip Kotler, "Marketing Management" (šī ir pirmā autora grāmata); "300 galvenie mārketinga jautājumi: Philip Kotler atbildes." Par pēdējo grāmatu ir vērts pieminēt. "300 galvenie jautājumi ..." ir Kotlera milzīgās pieredzes, kas ir lielisks specializēto universitāšu studentu līdzeklis, kvintesence. Bet šī lieta ir domāta arī vadītājiem un tirgotājiem, teorētiķiem un praktiķiem, skolotājiem un vadītājiem. Materiāls tiek sniegts jautājumu un atbilžu formā, un tas sniedz pilnīgu priekšstatu par visu, kas palīdz sasniegt visaugstāko efektivitāti un panākumus izvēlētajā gadījumā.

Secinājums

Profesora Filips Kotlera darbs ir tālu notikai viņa mācību un literārās darbības. Dažādos laikos viņš bija atbildīgākais amerikāņu zinātnes un biznesa struktūrās. Kotlera pakalpojumus mārketinga konsultācijās izmantoja slavenākie amerikāņu industrijas milži, piemēram, IBM un General Electric; Konsultāciju zinātnieks baudīja vairākas citas firmas, kas labi pazīstamas ārpus valsts. Kotlers ieteica un vadīja daudzu valstu varas struktūras, lai kompetenti pārvaldītu savas valsts resursus. Filips Kotlers ceļoja pusi no pasaules, sniedzot lekcijas un konsultējoties. Starp citu, viņš aprēķina savu darba stundu 50 000 ASV dolāru apmērā.

Philip Kotler grāmatas

Tomēr Kotlers ne tikai ir norūpējies par uzņēmējdarbību. Zinātnieks daudz ceļo, interesē māksla. Viņš māca citus, bet arī mācās pats. Šis cilvēks ir nosaukusi tādus biznesa ģēnijus kā Richard Branson un Steve Jobs kā viņa ideoloģiskie iedvesmotāji.

Kotlers Filips joprojām ir pilns ar enerģiju un nav gatavojas atpūsties. Es gribētu novēlēt viņam veselību un jaunus radošus sasniegumus.

Komentāri (0)
Pievienot komentāru