Uzņēmuma makroekonomiskā vide un tās faktori

Mārketings

Mārketinga pasākumi ir paredzēti, lai palīdzētuuzņēmums gūst peļņu, nodrošinot tādu preču ražošanu, kuras patērētājam būs pārsūdzība. Šiem nolūkiem kalpo gan ārējā, gan iekšējā mārketinga vide. Mārketinga nodaļu darbība ir atkarīga no daudziem faktoriem, kas ietekmē ārpusi. Tas ir uzņēmuma mikro-vide, tas ir, tās sastāvdaļas, kas tieši saistītas ar pašu uzņēmumu un ko var kontrolēt uzņēmuma iekšienē. Tā ir arī makro vide, tas ir, faktori, kurus nevar kontrolēt, nav atkarīgi no uzņēmuma darbības, bet var radīt negaidītu un spontānu cunami līdzīgu rīcību. Šajā sakarā ir jāveic īpašs šo faktoru pētījums, lai prognozētu notikumus un identificētu draudus, kas var izraisīt uzņēmuma darbības negaidītas kļūdas.

Lai veiktu pētījumu, ir nepieciešama uzņēmuma makroekonomiskā videveicot uzņēmuma spēju analīzi, pozīciju, ko uzņēmums ieņem tirgū, un tirgus segmentācijas analīzi. Nepieciešamo informāciju par makro vidi, kas ir neatkarīga no uzņēmuma un ko tā nekontrolē, var iegūt no dažādiem avotiem: publicētiem dokumentiem, informācijai par interneta vietnēm, kā arī attiecīgo uzņēmumu veikto pētījumu iegādei.

Macromedia ir tāda iezīme, ka to nevar redzēt, to nevar ietekmēt, taču to var ņemt vērā un prognozēt. Tie ietver:

- Politiska, kurā būtu jāņem vērā valsts stabilitāte, valsts uzņēmējdarbības regulēšana un konkurence nozarēs, izmaiņas tiesību aktos.

- ekonomiskais faktors, kas nosakapatērētāja pirktspēja, valūtas maiņas kurss, inflācijas līmenis, bezdarbs, mājsaimniecību ienākumi, nodokļi, aizdevumi, patēriņa grozu izmaksas un enerģijas cenas.

- demogrāfiskais faktors. Šeit lomu spēlē atdalīšana atkarībā no iedzīvotāju dzimuma un vecuma īpašībām. Iedzīvotāju lielums un migrācijas līmenis ir svarīgi. Tāpat tiek ņemta vērā sadalīšana lauku un pilsētu reģionos.

- Macromedia ietver arī sociālo faktoru, kas ņem vērā cilvēku attieksmi pret darbu, savu pozīciju attiecībā uz valsti, dzīves kvalitāti, patērētāja darbību,

- Zinātniskie un tehniskie faktori ir vispiemērotākieietekmēt mārketinga aktivitātes, jo jaunās tehnoloģijas, kas pastāvīgi parādās ražošanā, rada jaunus tirgus. Šajā sakarā ir jāspēj savlaicīgi pielāgot un apgūt jaunas metodes un daudzsološākus produktus.

Visi šie faktori kopā nosakauzņēmuma mārketinga aktivitāte. Pirms sākat vākt informāciju, kas ir makro vide, jums ir jāizveido saraksts, lai skaidri saprastu, kādi dati jums ir nepieciešami. Tad ir jānosaka, kuri resursi tiks izmantoti kā avoti informācijas iegūšanai. Tie var būt statistikas komitejas, vispārēji ekonomiskie žurnāli un laikraksti, interneta resursi - nozares portāli, specializētas uzņēmumu tīmekļa vietnes, kurās publicēti tirgus un pētījumu aptaujas, kā arī portāli, kas pārdod jau pabeigtu pētījumu.

Pēc nepieciešamās informācijas savākšanasir nepieciešams izvērtēt pieejamos dokumentus, cik lielā mērā jūs varat uzticēties tiem ietvertajai informācijai, novērtēt autorus, kas izveidojuši dokumentus, un viņu kompetenci šajā jautājumā, laiku, kad tiek apkopota informācija par tā atbilstību.

Ņemot vērā iepriekš minēto, kļūst skaidrs,ka gan uzņēmuma makro vide, gan tās iekšējā sastāvdaļa ir savstarpēji saistītas vistiešākajā veidā un prasa rūpīgu izpēti un analīzi. Galu galā ārējā vide satur nepieciešamos resursus, kā arī iespējas veiksmīgai uzņēmuma attīstībai. Tāpēc tā analīze ir vissvarīgākais instruments uzņēmuma mārketinga aktivitātē.

Komentāri (0)
Pievienot komentāru