Uzņēmuma mārketinga vide

Mārketings

Uzņēmuma mārketinga vide ir kombinācijadažādi dalībnieki un spēki, kas veic savas darbības ārpus organizācijas, un ietekmē vadības un mārketinga pakalpojumu spēju veidot veiksmīgu mijiedarbību ar potenciālajiem klientiem.

Ir ļoti mainīga, mārketinga videuzņēmums būtiski ietekmē uzņēmuma iztikas līdzekļus, neatkarīgi no darbības jomas. Izmaiņas, kas rodas, nevar saukt par vienmērīgu vai paredzamu. Viņi spēj radīt lielus pārsteigumus. Pastāsti man, vai naftas kompāniju pārstāvji, teiksim, 70. gados sagaida lētā enerģijas resursu beigas šādā īstermiņa perspektīvā? Cik vadošās korporācijas gaidīja bērnu bumbiņu beigas un mainīja mazumtirdzniecības noteikumus? Kādi automašīnu ražotāji tuvākajā laikā paredzēja šādu ietekmi uz patērētāju vadības lēmumiem?

Šajā sakarā uzņēmumiem rūpīgi jāuzrauga vides pārmaiņas, pieprasot to kā mārketinga pētījumu komplektu un visas iespējas iegūt operatīvo informāciju.

Uzņēmuma mārketinga vide ir sadalītaiekšējie un ārējie komponenti. Iekšējā vide ir faktori, kas tieši ietekmē organizācijas sniegumu, tā klientu apkalpošanas potenciālu. Izejvielu piegādātāji, mārketinga aģentūras, klienti, kontaktpersonas un konkurenti ir mārketinga vides iekšējā sastāvdaļa.

Nevienam nav noslēpums, ka mērķisuzņēmējdarbība - peļņa. Šajā sakarā mārketinga nodaļas uzdevums ir nodrošināt to preču ražošanu, kas būs pievilcīgi mērķa pircēju ziņā. Tomēr stabilas peļņas saņemšana ir atkarīga arī no citu vienību darbībām, mijiedarbībai ar uzņēmuma iekšējo vidi. Katrs no iekšējās vides faktoriem var būtiski ietekmēt uzņēmumu. Apskatīsim dažus.

Piegādātāji ir organizācijas, kasnodrošināt resursus preču ražošanai, kā arī pakalpojumu sniegšanai. Viņi nopietni ietekmē mārketinga aktivitātes. Piemēram, izejvielu cenas pieaugums novedīs pie produktu augstākas cenas, un to nepietiekamais skaits traucē produktu pārdošanu uzņēmumā.

Konkurentiem ir ļoti nozīmīga ietekmeorganizācijas mārketinga darbības. Viņi liek uzņēmumiem uzraudzīt konkurentu darbību un veikt savlaicīgus mārketinga pasākumus, lai saglabātu konkurētspēju tirgū.

Ārējā vide ietver plašākus faktorus,kas ietekmē iekšējo vidi. Tie ietver dabas, demogrāfijas, politiskā, ekonomiskā, tehniskā un kultūras rakstura faktorus.

Piemēram, demogrāfiskā vide būtiski ietekmē visus biznesa procesus uzņēmumā. Demogrāfiskie faktori ir šādi:

- iedzīvotāju skaita pieaugums;

- auglības līmenis;

- iedzīvotāju vecums;

- ģimenes sastāvs;

- iedzīvotāju migrācija;

- iedzīvotāju izglītības līmenis;

- iedzīvotāju nodarbinātība utt.

Tas ir pilnīgi skaidrs, ka mūsdienu apstākļosuzņēmuma labklājība ir atkarīga ne tikai no dažādu organizāciju piemēroto mārketinga stratēģiju pretstatīšanas, jo īpaši no uzņēmuma produktu tirdzniecības politikas. Uzņēmuma panākumi ir atkarīgi arī no notikumiem tirdzniecības jomā. Uzņēmuma mārketinga vide sastāv no nekontrolētu faktoru kopuma, ņemot vērā to, kas nepieciešams, lai veiktu mārketinga darbību kopumu.

Komentāri (0)
Pievienot komentāru