Mārketinga pētījumu metodes

Mārketings

Jebkuram uzņēmumam, kas ražo noteiktas preces vai pakalpojumus, ir nepieciešams reklamēt savu produktu patērētājam. Lai sasniegtu mērķi, mārketinga pētījumu metodes, vai mārketinga nodaļas vai nomātspecializētās aģentūras. Šie pētījumi ir paredzēti, lai izpētītu un analizētu patērētāju vēlmes, reklāmas tekstu un video ietekmi uz potenciālo patērētāju, dažādas reklāmas un citu plašsaziņas līdzekļu izpratni par produktu vai uzņēmumu kopumā.

Mārketinga pētījumu būtība ir izpētīt tirguno uzņēmuma precīzu un derīgu testa rezultātus, ko veic ar nolūku. Paredzot atbrīvošanu jaunu produktu, tas var identificēt patērētāju segmentā, pētījums par potenciālo pircēju reakciju uz produktu, pētījumu konkurētspējīgu produktu, noteikt priekšrocības jaunu produktu virs esošā tirgū, produktu testēšanu un nosakot vēlmes iepakojuma.

Mārketinga pētījumu metodes ir dažādi: ekspertu analīze, aptauja, fokusa grupas, eksperimentu metode, satura analīze. Ir pieejamas fokusa metodes, novērošanas metodes un padziļinātas intervijas. Parasti mārketinga pētījumos kombinācijā tiek izmantotas vairākas metodes, kuras nosaka tirgotājiem izvirzītie mērķi un uzdevumi.

Mārketings kopumā ir produkta vai pakalpojuma pozicionēšana perspektīvā. Agrāk mārketinga pētījumu metodes galvenokārt tika samazinātas, meklējot jaunus kanāluspārdošanas apjomi un pārdošanas apjomu palielināšanas metodes. Tagad tirgotāji saprot, ka vissvarīgākā vērtība viņu darbā ir patērētāju vajadzību un preferenču izpēte. F, Kotler to ļoti precīzi skaidro, izmantojot senās spāņu valodas izteicienu, ka, lai cilvēks kļūtu par labu toreadoru, viņam vispirms ir jāpārbauda bullis.

Daudzi mārketinga pētījumu metodes lai noteiktu patērētāju vajadzības, novērtētu tirgu un tā tirgus efektivitāti. Daži no tiem:

  1. Uzraudzība veikalos. Šeit mēs pētām klientu uzvedību, to kustību caur veikalu, izseko, kas piesaista viņu uzmanību, pirmkārt, kāda ir uzmanības pievēršana pēc dzimuma, vecuma un sociālajām grupām, pakalpojumu ietekme un tā tālāk.
  2. Novērošana mājās - pētnieki tiek nosūtīti uz pircēju mājas, lai uzzinātu, kā viņi un viņu ģimenes pieder pie šī produkta un kā to izmantot mājās, kādas vēlmes un ierosinājumus produkta uzlabošanai.
  3. Novērojumi citās vietās.
  4. Fokusgrupas Tie ir ļoti populāri, jo tiek izvēlēta noteiktā cilvēku grupa, un uz laiku tiek rīkotas diskusijas, aptaujas un pārbaudes. Tas viss tiek ierakstīts video vai audio materiālos, pēc tam analizēts, tiek izdarīti secinājumi un ieteikumi par turpmāko notikumu norisi.

Tirdzniecības informācijas analīzes sistēma Tas ir paredzēts, lai samazinātu visus datus, kas iegūti no dažādāmkanālus un izdarīt attiecīgus secinājumus. Sākotnēji analīze jāuzsāk mērķu noteikšanas stadijā, pretējā gadījumā nebūs skaidras izpratnes par to, kas būtu jāiegūst gala rezultātos, un tas noved pie secinājumu neskaidrības un pretrunas.

Analizējot apkopoto informāciju, tā navIr jāņem vērā pētnieka personīgais viedoklis, sajūta un izvēles iespējas. Tik svarīgi ir fakti, kas iegūti no respondentiem, tie var būt pretrunīgi, tie var ietvert aizspriedumus utt., Taču tas palīdzēs ražotājam saprast, kā viņam pieņemt vispiemērotāko lēmumu. Galu galā tas ir tas, ka pētījums tika veikts.

Komentāri (0)
Pievienot komentāru