Mārketinga pētījumu piemērs un rezultātu prezentēšana ziņojuma formā

Mārketings

Ikviens uzņēmums, kas nolemj ienākt tirgū, ietilpstsīva konkurence. Lai neizkļūtu, jums vienmēr jābūt "ātrākam, lielākam, spēcīgākam". Bet kā skaidri izskaidrot, kas tam nepieciešams? Šim nolūkam tiek veikts tirgus pētījums. Piemērs var tikt parādīts visu to aspektu analīzes veidā, kuri ietekmē produktu vai pakalpojumu saskaņā ar esošajiem nosacījumiem. Tas ir galvenais uzņēmuma turpmākajiem panākumiem un visu izvirzīto mērķu sasniegšanai.

mārketinga pētījuma piemērs

Vadības pasākumu komplekssun

No kāda ir viss ārējo un ārējo procesu analīzes processuzņēmuma iekšējie faktori? Tirgus izpēte ir pamats jebkura uzņēmuma mārketinga aktivitātēm. Tas ietver visu nosacījumu analīzi, kas ietekmē veiksmīgu preču vai pakalpojumu pārdošanu. Mārketinga pētījumu komplekss ir atkarīgs no produkta īpatnībām, uzņēmuma darbības virzieniem, ražošanas apjoma utt. Turklāt galvenais mērķis ir tirgus izpētes galvenais faktors. Vai uzņēmums cenšas iekļūt starptautiskā līmenī? Vai ir nepieciešams palielināt atzīšanu un lojalitāti pret produktu? Vai pāreja uz citu cenu segmentu? Tikai pamatojoties uz pareizi un pareizi formulētu mērķi, mēs varam saprast, kādi materiāli būtu jāapkopo analīzes laikā.

Mārketinga pētījumu kategorijas

Tradicionāli sekojošās tirgus izpētes sadaļas:

  • Priekšlikuma izskatīšana.

Šādas analīzes procesā kvantitatīvipreču novērtēšana tirgū, importa / eksporta apjoma izpēte, krājumu klātbūtne un / vai izmaiņas. Tas viss ļauj prognozēt piegādes līmeņa pieaugumu vai samazināšanos.

tirgus izpēte

Arī šeit tiek aplūkota tā struktūra. Tas nozīmē jaunu produktu un zīmolu parādīšanos, diapazona atjaunināšanas ātrumu. Tirgus piedāvājums pastāvīgi mainās. Ja mēs uzskatu situāciju attiecībā uz vienu konkrētu produktu (kā produktu mārketinga pētījuma piemēru, mēs varam veikt bērnu šampūna analīzi), šeit mums ir jāpārbauda konkurentu produktu attīstības tendences, pasaules tirgus stāvoklis un citi faktori, kas ietekmē šampūnu piedāvājuma struktūru. Mūsdienu apstākļos ļoti ātri tiek atjaunots un paplašināts produktu sortiments un klāsts, kas nonāk pārdošanā. To ietekmē gan jauni, agrāk neizlaisti zīmoli, gan jau ražoto produktu paātrinātais uzlabojums.

  • Pieprasījuma pētījums.

Varbūt to var uzskatīt par sevišķi svarīgufaktors, kas raksturo nepieciešamības līmeni konkrētam produktam vai pakalpojumam. Šis rādītājs atspoguļo patērētāju spējas, prasības un cerības, patērētāju uzvedības faktorus, izredzes mainīt produktu interesi ražošanas pieauguma tempu vai tā dzīves cikla posmā. Šajā gadījumā mārketinga pētījuma piemēru var attēlot zemāk redzama grafika formā.

mārketinga pētījumu produkta piemērs

Lai noteiktu produkta vai pakalpojuma nepieciešamībuir svarīgi zināt tirgus jaudas rādītājus. Tas nozīmē, ka šī produkta piesātinājums tiek aprēķināts, pamatojoties uz ārējās tirdzniecības un rūpniecības statistikas rādītājiem.

  • Tirgus konkurences nosacījumu izpēte.

Šī analīze ir svarīga, jo, pamatojoties uz tātiek pieņemti vadības lēmumi, kuru mērķis ir maksimāli palielināt uzņēmuma efektivitāti. Šīs kategorijas mārketinga pētījumu piemēru var raksturot kā konkrēta uzņēmuma salīdzinošās īpašības un to galveno konkurentu. Bet šeit tiek aplūkotas ne tikai pārdošanas uzņēmumu un uzņēmumu pirkšanas uzņēmumu darbības, bet arī vispārējā komercprakse konkrētajā tirgū, produktu izplatīšanas nosacījumi, pārdošanas kanāli, juridiskie jautājumi, tirdzniecības un politiskās īpašības utt.

Veidi, kā iekļūt tirgos

Tirgus izpēteļauj noteikt labāko variantu preču un pakalpojumu izplatīšanai un pārdošanai. Mūsdienu apstākļos ir trīs galvenie veidi, kā iekļūt tirgū.

  • Izveidojiet savu pārdošanas tīklu.

Izvēloties šo tirgus izplatības metodiPirmkārt, jums rūpīgi jāizpēta visas jūsu konkurentu stiprās un vājās puses, jāorganizē un jāsagatavo pārstāvji, kuri spētu aizstāvēt jūsu uzņēmuma intereses un veicināt pārdošanas apjomu pieaugumu.

tirgus izpētes gadījumu izpēte

  • Patstāvīgu tirdzniecības aģentu izmantošana.

Šī metode attiecas uz esošo izplatīšanas tīklu meklēšanu. Tas var būt gan privātie uzņēmēji, gan lielāki veikali un pat lielveikali.

Mārketinga pētījuma paraugs

Pētījuma gaitā tiek iegūta visu iegūto datu apkopošana, analīze un sistematizācija attiecībā uz uzņēmuma, tā konkurentu, produktu un tirgus kopējo ārējo un iekšējo raksturojumu.

Pētījumā savāktie dati tiek sniegti ziņojuma formā, kas sastāv no šādiem posteņiem:

  • Uzņēmuma iekšējās informācijas analīze (mērķis / mērķi, ilgstošs uzņēmuma attīstības redzējums, tā ražošanas iespējas, uzņēmuma vājās puses un stiprās puses).
  • Tirgus attīstības apjoms un dinamika (attīstības dinamika un izmaiņas tirgū, pašreizējais tirgus apjoms).
  • Tirgus segmentācija (segmentācijas kritēriju veidošana un pamatojums, galveno tirgus segmentu apraksts, visdaudzsološākās pircēju grupas detalizētāka segmentēšana).
  • Tirgus analīze (kvalitātes prasību definīcija,galvenās tirgus tendences, galvenie faktori, kas ietekmē lēmumu pirkt produktu vai pakalpojumu, patērētāju attieksme pret kvalitāti, tirgus barjeras).
  • Konkurentu analīze (konkurējošo uzņēmumu segmentācija, to galveno attīstības stratēģiju izpēte, cenu politikas analīze tirgū, konkurences situācijas attīstības prognozēšana).
  • Pārdošanas prognoze un uzņēmuma biznesa attīstības perspektīvas (projekta stratēģiskie mērķi un SVID analīze).
</ p>
Komentāri (0)
Pievienot komentāru