MPT - kas tas ir? Kā reklāmā tiek izmantota MPT?

Reklāma

Multivides vai kontekstuālās reklāmas organizēšanakampaņā tīklā, jebkurš reklāmdevējs aprēķina aptuveno budžetu. Reklāmas kampaņas klientam ir svarīgi redzēt, kā līdzekļi tiek piešķirti tā rīcībai, vai naudu iztērē paredzētajam mērķim un ar kādiem efektivitāti tie tiek izmantoti. Reklamēšanas produkta efektivitātes aprēķins mediju plānošanā ir balstīts uz vairākiem rādītājiem, no kuriem viens ir CPM indekss. Kāds ir šis rādītājs, kā to izmantot - mēs to uzzināsim tālāk.

cpm tas

MPT - kāpēc tas ir nepieciešams

Kas ir MPT reklāma, kas pazīstama kopš pagājušā gadsimta. Modulis tika izmantots visās plašsaziņas līdzekļos notikušajās reklāmas kampaņās. Izdevēji, televīzijas un radio kanāli joprojām izmanto šo rādītāju, lai aprēķinātu reklāmas izmaksas. MPT tiek izmantota, ja runa ir par vienu reklāmas rādīšanu, nevis uz atsevišķiem adresātiem, bet tūkstošiem iespējamo pircēju. Tajā pašā laikā šis termins tika ieviests apritē. Reklāmas platformu īpašnieki varētu darboties tikai ar to apgrozību un tematisko koncentrāciju, tāpēc tika noteikts MPT, reklāma ar šo vērtību bija efektīva.

MPT definīcija

cpm tas

Vienkārša MPT definīcija ir cena par tūkstoti. Nāk no nosaukuma moduļa angļu vārdiem maksa par tūkstoš, kur M - romiešu cipars, kas nozīmē 1000. Tātad, jautājums par to, kas ir MPT, jūs varat teikt, ka tā ir cena par tūkstoš reklāmas seansiem. Jo vairāk laika tur ir reklāmas lapās laikrakstu un žurnālu, jo biežāk tā tiek spēlēta uz radio vai lasīt par TV kanālu - lielāku ātrumu šo faktoru.

MPT aprēķināšana tiešsaistes reklāmas kampaņās

Internetā parasti ir reklāmas lomaatskaņot baneri - tie ir visvairāk kaitinošie uznirstošie logi, kas lietotājiem ļoti nepatīk, un kuri ievada naudu reklāmas platformu īpašniekam. Jo populārāka ir vietne, jo vairāk lietotāju pārlūko šo interneta lapu, jo dārgāka reklāma šajā vietnē maksās klientam.

Reklāmdevēji ir ieinteresēti pēc iespējas lielākam lietotāju skaitam, kuri redzēja šo reklāmkarogu. Tāpēc, kas ir MPT, matemātiski var parādīt šādi:

MPT = (reklāmas pasūtījuma kopējās izmaksas) / (plānotais reklāmkarogu skatījumu skaits dienā) * 1000.

Tagad ir skaidrs, ka MPT - kāda tā ir. Reklāmā tas ir viens no svarīgākajiem rādītājiem. Reklāmdevējs var aprēķināt, cik daudz naudas jāmaksā vietnes īpašniekam, lai informācija tiktu parādīta tūkstošiem tīkla lietotāju.

Šo aprēķinu var skaidri pierādītvienkāršs piemērs. Viena reklāmkaroga ievietošanas portāla vietnē izmaksas ir, piemēram, 400 dolāri nedēļā, šīs interneta lapas statistika rāda, ka apmēram nedēļu vietni aplūko aptuveni 10 tūkstoši lietotāju. Tādējādi vienkāršs aprēķins dod vērtību:

MPT = 400 ASV dolāri / 10 000 ASV dolāri * 1000 = 4 ASV dolāri par tūkstoš iespaidu no reklāmas informācijas.

Reklāmdevējiem vajadzētu saprast, ka tas ir vienkāršsdemonstrēšana banner Tematiskā vietas lielākoties ir informatīvs. Nav garantijas, ka visi desmit tūkstoši cilvēku, kas apmeklēja šo lapu, pārliecinieties, noklikšķiniet uz banner. vai apmeklētājs vēlēsies saistīt vai ne - tas ir atkarīgs no pievilcību reklāmkaroga informāciju, kas publicēta uz tā. Katra vietne nodrošinās visus nepieciešamos datus, lai aprēķinātu MPT parametru. Tas, ka tā ir izdevīga vietnes īpašniekam, jūs varat saprast. Bet reklāma, tās kvalitāte un interesants, lai gala lietotājam ir iekļauti uzdevumu klientam.

kas ir cpm

Papildu moduļa VKS, aprēķinu metodes

Lai samazinātu izmaksas, apsveriet cituindikators - VKS indekss. Nosaukums arī nāk no angļu valodas un pilnībā izklausās kā klikšķināšanas ātrums - klikšķināmību indikators. VKS rāda, cik cilvēku noklikšķināja uz reklāmkaroga un devās uz klienta reklāmas lapu. Šis modulis tieši ir atkarīgs no izvēlētās vietnes pareizības, jo vietā, kur tiek izskatīta piemērotāka un vajadzīgāka reklāma vietnē, jo vairāk apmeklētāju interesēs būs informācija un noklikšķiniet uz reklāmkaroga. Šī rādītāja aprēķina metode ir šāda:

VKS = (to lietotāju skaits, kas noklikšķināja uz reklāmkaroga) / (aprēķinātais reklāmkarogu skatu skaits dienā) * 100%.

Piemēram, ja no 20 tūkstošiem cilvēku, kuri redzēja reklāmu, 800 lietotāji noklikšķināja uz saites, tad VKS ir 800/20 000 * 100 = 4%, kas ir augstāks par minimālo pieļaujamo vērtību.

Eksperimentāli ir pierādīts, ka minimālais VKS ir 3-5%. Ja mazāk, maksa par potenciālo klientu pārsniegs paredzamo peļņu, un reklāma tiks uzskatīta par neefektīvu.

cpm reklāma

Indeksu izmantošana

Izvēloties šaurāku, var izmantot MPTmērķauditorija. Piemēram, pasūtot reklāmkarogu izvietojumu, vietne nodrošina reklāmdevējam informāciju par visu reģistrēto vietņu apmeklētāju vecumu, dzimumu, dzīves vietu un hobiju. Tādējādi nepieciešamais reklāmkarogs tiek rādīts tikai tiem lietotājiem, kuriem šis reklāmas produkts tika izveidots. Reklamēšanas kampaņas budžets tiek iztērēts ekonomiski un efektīvāk.

Jums vajadzētu apsvērt arī pastāvīgās darbībaslietotāji. Jo biežāk viens un tas pats apmeklētājs redz vienu un to pašu reklāmas produktu, jo biežāk naudu noraida no reklāmdevējiem, bet klients to vairs nesaņem. Tādēļ kompetenta aprēķināšana par MPT un VKS indeksiem kopā ar šīs reklamēšanas platformas sniegtās informācijas padziļinātu analīzi klientam vajadzētu sasniegt vēlamo rezultātu.

Vēl viens jautājums, kas jāapsver sākumāreklāmas kampaņa. Maksājumus var veikt, izmantojot MPT vai VKS. Citiem vārdiem sakot, klientam ir jāsaprot CPM modulī reklāmkaroga reklamēšanas būtība, ka tas nemaksā par lietotāju klikšķiem, bet tikai reklāmas produkta demonstrēšanai.

kāds ir cpm reklāmā

Apkopojot

Uz jautājumu, kas ir MPT, varat uz to atbildētŠis parametrs ir viens no svarīgākajiem, analizējot reklāmas efektivitāti, un tas arī obligāti jāņem vērā, aprēķinot reklāmas kampaņas budžetu. Tiek ņemts vērā potenciālā patērētāja iespējamo kontaktu skaits ar reklāmas informāciju un banera izvietošanas izmaksas vairākās vietnēs ar līdzīgu tematisko fokusu. Ņemot vērā šos parametrus, jūs varat aprēķināt konkrētas reklāmas platformas efektivitāti un sekmīgi apgūt reklāmas budžetu.

Komentāri (0)
Pievienot komentāru